«Memphrémagog… Vraiment» est la nouvelle image de marque de la MRC

IDENTITÉ. Avec son nouveau concept «Memphrémagog… Vraiment», la région mise sur l’authenticité de ses gens, de ses attraits et de ses paysages pour mettre en valeur ses atouts et stimuler son pouvoir d’attraction. Cette image de marque a été dévoilée lundi (29 octobre) dans la foulée de la démarche d’identité territoriale démarrée il y a quelques mois. Son objectif consiste à faire connaître la MRC comme un lieu privilégié pour vivre, investir et travailler. Le préfet de la MRC, Jacques Demers, souhaite ainsi convaincre des vacanciers, des entrepreneurs et de futurs résidents que Memphrémagog est LA région à choisir. «Dans un contexte de pénurie de main-d’œuvre, et alors que la plupart des régions du Québec sont elles aussi en mode séduction, il est essentiel que Memphrémagog fasse des efforts pour tirer son épingle du jeu, fasse valoir ses nombreux atouts et soit attractive», résume-t-il. La réussite de cette ambitieuse campagne passe par la mobilisation importante du milieu, aux yeux de Louise Côté, présidente de Lacosta Communication (l’agence retenue pour développer l’identité). «Ce concept va plus loin qu’un simple slogan ou logo, assure-t-elle. Il permettra de mettre en valeur les atouts des entreprises, des commerçants, des organismes, des attraits et de l’ensemble des 17 localités. Tous devront l’utiliser et se l’approprier si on veut que ce nouvel ADN de la région reste dans le temps.» Plus concrètement, un restaurant pourra se proclamer «vraiment gourmand», tandis que North Hatley se vantera d’être «vraiment charmant». L’Abbaye Saint-Benoît-du-Lac deviendra «vraiment ressourçant» et une microbrasserie «vraiment désaltérante». Un producteur local insistera sur son produit «vraiment local». Jacques Demers invite la population et les entreprises à utiliser cet outil de communication en l’intégrant dans leurs messages, publicités, objets promotionnels, etc. «La région projettera une image forte si tous se rallient à cette identité», signale-t-il. Un réseau d’ambassadeurs sera aussi mis sur pied pour promouvoir cette nouvelle image de marque dans la région, au Québec, au Canada et, espère-t-on, sur la scène internationale. Un site Internet, les médias sociaux, des concours et un magazine figurent parmi les actions retenues pour véhiculer le nouveau concept. Cette démarche a pour l’instant coûté 20 000 $ pour la mise sur pied du concept. S’ajouteront quelque 70 000 $ par année sur une période de quatre ans pour appliquer le plan d’action.